Twitch Meningkatkan Iklan Pre-Roll, Analitik, dan Lainnya – TOTOCC

Platform streaming Twitch telah mengungkapkan roadmap fitur 2023, yang mencakup perubahan pada iklan pra-putar, alat keterlibatan obrolan baru, dan lebih banyak opsi untuk membantu pengguna mengelola kesepakatan merek mereka dengan lebih baik. Mengubah iklan pre-roll menjadi tidak terlalu mengganggu adalah salah satu perubahan terbesar yang akan terjadi, asalkan anggota Twitch dapat berkomitmen untuk menjalankan iklan tiga menit setiap jam, menurut chief product officer Tom Verrilli dan chief monetization officer Mike Minton.

“Menjalankan tiga menit iklan per jam dengan cara apa pun akan menonaktifkan semua pre-roll—mereka tidak lagi harus dibagi menjadi iklan 90 detik setiap 30 menit,” jelas Verrilli dan Minto dalam surat terbuka. “Kami menerapkan pengalaman Picture-by-Picture kami ke sebagian besar pre-roll yang dilihat pemirsa.”

Untuk iklan paruh-putar, Twitch juga bereksperimen dengan alat untuk memberi tahu pengguna bahwa streaming yang mereka tonton akan mengambil jeda iklan. Verrilli dan Minton menjelaskan bahwa Twitch bahkan mungkin menambahkan opsi tunda untuk promosi ini. Untuk streamer yang ingin menonjolkan kesepakatan sponsor mereka, Twitch juga mengerjakan aset khusus yang akan diuji lapangan oleh beberapa streamer terpilih terlebih dahulu, dalam upaya membuat kesepakatan ini terasa lebih “efektif dan otentik” di platform.

“Dimulai dengan skin saluran dan grafik bermerek yang dapat diklik, streamer dapat dengan mudah menempatkan aset merek ini ke aliran, di atas obrolan, dan tempat lain di halaman saluran Anda untuk pengalaman sponsor yang tidak terlalu mengganggu dan lebih menarik,” tambah Verrilli dan Minto.

Di sisi teknis menjalankan saluran, Twitch akan memberikan detail lebih lanjut tentang demografi pemirsa, waktu streaming optimal berdasarkan data ini, solusi streaming offline, dan pengalaman menonton seluler yang ditingkatkan yang dirancang agar lebih setara dengan apa yang dilihat pengguna desktop . Twitch juga ingin membuat alat baru yang dapat digunakan untuk mempromosikan saluran di platform lain, seperti mengekspor klip untuk format video bentuk pendek vertikal seperti TikTok atau YouTube Shorts.

Pita akan dapat menyematkan hingga 20 klip ini ke halaman saluran dan menyempurnakannya dengan emotes. Terakhir, fitur Sound Bites baru untuk pemirsa akan tersedia sebagai alat monetisasi baru, yang memungkinkan pemirsa membayar untuk memicu peringatan suara. Semua perubahan ini akan diluncurkan secara bertahap dari waktu ke waktu, dengan Twitch berencana untuk membuat pengumuman yang lebih formal saat fitur ini ditayangkan.

Twitch mulai membuat beberapa perubahan besar pada platform tahun lalu, dimulai dengan mode host dihentikan dan menindak perjudian online. Perombakan besar untuk model pendapatan Twitch akan mulai berlaku pada bulan Juni dan akan membuat streamer mempertahankan 70% dari pendapatan langganan mereka pada $100.000 pertama yang diperoleh, setelah itu pembagian akan dikembalikan ke pembagian 50/50.